장기적인 경기침체로 소비시장이 둔화되면서 가계지출 중 가장 먼저 줄이는 항목은 미용이다. 그 중 화장품 분야는 대부분의 소비주체가 가계경제의 주도권을 가지고 있는 주부층임을 감안할 때 불황을 이겨내기 위해 앞서 절약하는 품목으로 꼽힌다. 그러나 이러한 시기 속에서도 과감하면서도 이색적인 마케팅으로 불황은 커녕 소비자들의 관심을 모으며 화제가 된 화장품 쇼핑몰 업체가 있다. 리얼스킨(http://www.realskin.kr)은 제품개발 전 과정을 고객 공모전을 통해 화장품을 만드는 신개념 프로젝트 ‘내가 만든 화장품, 리얼뷰티 프로젝트’를 진행하며 타 사에서 보기 힘든 신선한 선례를 남기고 있다. 이 프로젝트는 에센스 레시피부터 용기 및 캡, 제품 디자인 등 일반적인 에센스 화장품의 개발 과정을 10단계로 나누어 모든 과정을 고객들이 참여하도록 해 세상에서 단 하나뿐인 자신만의 에센스를 태어나게 하는 계획을 가지고 있다. 이미 지난 13일 그 시작을 알리는 ‘나만의 에센스 레시피’를 접수받는 1차 이벤트가 진행됐는데 새로운 형식의 이벤트에 총 200가지 이상의 독특한 레시피들이 접수되며 폭발적인 반응을 보였다. 20일부터 시작된 금번 2차 이벤트로는 실제 에센스 개발공정을 그대로 따라 제품 용기를 선정하는 과정인데, 4가지 용기 형태와 2가지 캡 형태 중 선호하는 형태를 선택하면 가장 많이 선택된 용기와 캡이 실제 제품에 사용되게 된다. 26일까지 이어지는 이 개발과정에 참여자들은 모두 제품개발자의 자격으로 제품양산 시 원가에 구매할 수 있으며, 매주 1명을 선정해 3년간 100만원 이상의 정품 에센스를 무상으로 제공한다. 리얼스킨 최우태 대표는 “누구나 자신의 피부에 가장 적합한 제품을 원하고 직접 참가하는 즐거운 경험을 가지고 싶은 욕구가 있기 때문에 금번 프로젝트가 고객들의 이러한 욕구를 잘 충족시켜 줄 것으로 본다”며“ 단순히 제품을 알리는 일회성 홍보목적의 이벤트가 아닌, 제품개발 전 과정에 걸쳐 고객의견으로 진행되는 만큼 그 어떤 제품보다 큰 의미를 지닐 것으로 보고 회사 차원에서도 주력 제품으로 관리할 것”이라고 밝혔다. 실제 이 프로젝트의 남은 과정들을 살펴보면, 일방적인 업체측의 최종안 확정이 아닌 1차 제안 후보안 중 최종 평가하기, 샘플 사용 후 의견제시하기, 브랜드 이름 정하기, 이벤트 프로모션 제안하기 및 제품모델과 홍보대사 선정하기 등 제품 양산화 이후의 과정도 모두 들어가 있어 진정한 사용자 위주의 제품이 탄생될 전망이다.

우리나라 반만년 역사에 있어 땔래야 땔 수 없는 나라 중국. 지리적으로 이웃에 위치해 있고 존재감으로도 날로 성장하고 있는 중국은 큰 땅과 수많은 인구수 만큼 알면 알수록 더욱 호기심을 자극하는 국가다. 이런 중국을 정치, 경제와 같은 민감하고 가변적인 면을 배제한 채, 중국의 곳곳에서 중국과 살을 직접 부비며 그들의 문화를 소소하게 그려낸 신간도서 '리얼 중국문화의 이해(유진호 저, 북랩)'가 발간되어 '진짜 중국'을 알고자 하는 이들에게 지침서 역할이 될 것으로 관심을 모으고 있다. 한국외국어대 중국어과를 졸업하고 육군 중국어 통역병을 거치며 중국과 관련된 경험치를 쌓고 있는 저자 유진호씨가 1년간의 치밀한 준비 후 떠난 146일간의 중국여행에서 50여 도시를 넘나들며 몸소 체험한 세사한 내용들과 25,000여 장의 사진이라는 생생한 기록물을 바탕으로 출판됐다. 특히 이 책이 관심을 모으는 이유는 단순한 여행안내서의 역할을 뛰어넘어, 중국의 현대사와 정치, 문화, 사회, 기업 등에 관하여 쉽게 파악할 수 있는, 간단하면서도 재미있는 학습의 기회를 각 장마다 제공함으로써 중국에 대한 이해의 폭을 넓혀준다는 데 있다. 중국을 여행하기 위한 사전 지식습득으로써도, 중국에 대해 현실적인 현 상황을 알기 위한 수단으로써도 충실한 안내서가 될 수 있는 내용으로 꽉 차 있다. 저자 유진호 씨는 "여행 당시부터 리얼한 중국, 살아있는 중국을 전달하고자 하는데 초점을 맞췄으며, 이를 통해 관광가이드로써가 아닌 학습이 되는 자기계발서 목적으로 제작되었기 때문에 진짜 중국을 이해하는데 도움이 될 것"이라고 전했다. 기존의 중국관련 서적이나 관광자료 등에서 보여줬던 중국관련 기록물들을 넘어 생생하고 현실적인 중국을 잘 그려냈다는 평을 받는 '리얼 중국문화의 이해'는 긴 겨울밤, 잠자리 전에 이 책을 통해 중국을 만나봄도 좋을 듯 하다. 한편, 현재 유진호씨는 삼성전자에서 재직 중이며, 이 책의 근간이 된 블로그 '진호의 연구소'를 운영하며 중국 관련 정보와 함께 경제, 경영 등의 분야를 아우르는 블로거로 이름을 알리고 있다.

대학로 대표 데이트 뮤지컬 <김종욱 찾기>가 특별한 관객들의 사연과 함께 하는 이벤트를 마련했다. 블로그를 통해 <김종욱 찾기>와 관련된 초대와 사연 신청을 받아 진행된 '리얼 커플데이' 이벤트는 총 50쌍의 커플들이 참석해 배우 장우수, 한수연, 김지훈과 함께 즐거운 시간을 가졌다. 공연장 앞 포토존에서는 즉석카메라로 촬영하는 기념사진 증정이, 공연종료 후에는 사전 신청 받은 커플 사연들 중 추첨을 통해 뮤지컬 <스칼렛 핌퍼넬>, <애비뉴 Q> 티켓을 상품으로 제공했다. 베스트 사연으로 선정된 커플과 단 한 사람을 위한 특별한 프로포즈 이벤트 당첨자에게는 세부 왕복항공권과 웨딩플라워를 증정하는 등 특별한 선물도 쏟아졌다. 베스트 사연으로 선정된 홍은정, 채재성 커플은 첫 데이트를 <김종욱 찾기>로 시작해 결혼에 골인했다. 뿐만 아니라 지난해 만삭의 임산부로 다시 <김종욱 찾기>를 관람한 뒤 병원으로 직행해 출산하는 등 특별한 인연을 소개했다. 홍은정 씨는 "우리 부부는 <김종욱 찾기>가 맺어준 운명이다. 앞으로도 쭉 행복하게 살겠다" 는 소감을 전했다. 단 한 사람을 위한 프로포즈 이벤트에서는, 내년에 결혼을 앞두고 있는 김현비, 박재화 커플이 선정됐으며, 이례적으로 예비 신부가 먼저 프로포즈를 준비해 눈길을 끌었다. 배우들이 사연을 소개한 후 무대에 오른 김현비 씨는 예비신랑 박재화 씨를 위해 떨리는 목소리로 시를 직접 낭독하며 프로포즈에 성공해 현장에 있던 사람들로부터 박수 갈채를 받았다. 예비 신부에게 먼저 프로포즈를 받은 박재화 씨는 "좋은 공연을 함께 보는 것만으로도 즐거웠는데, 여자친구가 깜짝 이벤트를 선물해 기분이 얼떨떨하다. 내년에 결혼하고 부부로 다시 <김종욱 찾기>를 보러 오겠다" 며 행복한 기분을 전했다. 한편 대학로 대표 로맨틱 코미디 뮤지컬 <김종욱 찾기>는 대학로 쁘띠첼 씨어터에서 오픈런으로 공연 중이다.

<전지현, 리얼플렉스 스크림으로 환상적인 바디라인 공개> 글로벌 피트니스 브랜드 리복의 브랜드 캠페인 ‘시작은 멈추지 않는다. LIVE WITH FIRE’ 두 번째 광고영상에 전지현이 동참했다. 리복의 ‘시작은 멈추지 않는다, LIVE WITH FIRE’ 캠페인은 끊임없이 도전하는 삶을 위한 열정과 의지, 목적을 가진 사람들을 향한 응원의 메시지이며, 전 세계 소비자들에게 `피트니스는 현대인의 삶을 육체적, 정신적, 사회적으로 더 건강하게 하는 스포츠’라는 의미를 전달하기 위함이다. 이번 CF는 일상에 지친 전지현이 ‘전지현, 이제는 유연해 지고 싶다.’라는 멘트와 함께 실내에서 스트레칭을 하며 몸을 푸는 장면으로 시작된다. 리복의 신제품인 ‘피트니스 컬렉션’과 ‘리얼플렉스 스크림 2.0’을 착용하고 있는 전지현은 실내에서 다양한 피트니스를 하며 땀을 흘린 후, 더 나아가기 위해 밖으로 나가 힘찬 도전의지로 다시 뛰기 시작한다. 이번 TV CF 역시 1편에 이어 ‘피트니스는 자신의 미래를 위해 더 나은 나를 만들어 가는 과정이다’라는 메시지를 담고 있다. 특히 전지현은 이번 CF를 촬영하며 실제로 땀을 흘리는 열정과 함께 평소 매일 평균 2~3시간 정도 운동에 시간을 투자하여 유지해온 활기찬 모습과 아름다운 몸매를 보여주었다는 후문이다. TV CF 속의 전지현이 착용했던 제품은 피트니스에 최적화된 피트니스 웨어 `피트니스 컬렉션’과 발의 움직임을 완벽하게 재해석한 신개념 러닝화 `리얼플렉스 스크림 2.0’이다. ‘피트니스 컬렉션’은 모든 움직임이 자유로운 디자인으로 가볍고 편안한 착용감을 제공하며 탁월한 통기성 소재와 체온 및 수분 조절 기능으로 장시간 운동을 해도 쾌적함을 제공한다. 또 `리얼플렉스 스크림 2.0’은 탁월한 유연성과 경량성, 지면과 밀착된 것 같은 안정감과 착화감으로 피트니스 러닝 효과를 극대화 시켜준다. 리복 마케팅 이나영 이사는 “리복이 추구하는 피트니스는 우리 모두가 일상에서 쉽게 즐기며 함께할 수 있는 라이프 스타일로 언제 어디서든 새로움에 도전하는 열정의 표현이다.”며 “전지현의 끊임없이 도전하는 삶과 건강한 몸매는 리복의 피트니스를 가장 잘 표현한 롤 모델이 될 것.”이라고 말했다. 리복 `피트니스 컬렉션’과 `리얼플렉스 스크림 2.0’은 전국 리복 매장과 공식 온라인 스토어(shop.reebok.co.kr)에서 만나볼 수 있다.